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为什么说品牌策划是所有公司的起点?

来源: 时间:2019-11-12 关键词:品牌策划, 品牌命名, vi设计, 商业空间设计, 销售物料

  什么是品牌?品牌是一种收益虚化的产品,可以为公司带来长期利益。为了更好地建立自己的品牌,公司希望建立具有自己品牌的品牌。因此,为了提高品牌的知名度,必须提高其知名度和美誉度。一个好的品牌并不是从石头的缝隙中做成的,而是某些想法的结合、策略、创意和许多其他元素都已在计划中。



  因此,品牌策划是所有公司的起点,那为了不输在起跑线上,我们又得做好哪些准备呢?

  ①建立品牌系统

  品牌形象并不是单一存在的,它是由许多行销中的其他形象罗织起来的,最重要的几点如:“品质形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”,这几个在创建品牌系统时需要共同来打造。

  ②建立品牌识别系统

  优秀的品牌识别系统,应该深入考虑企业的文化内涵,才能传达出独特鲜明的企业形象,从而达到差异化的战略目的。

  当我们提到某种产品时,你会立刻想到某个牌子,这就是品牌建立起来的品牌识别系统,如:我提起红黄色的汉堡店,你想起了麦当劳;听到别人说金罐凉茶,你想到了加多宝……这就是品牌识别系统,他们的共同点就是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品,从而认可了这个品牌。

  ③建立品牌识别架构

  品牌是一种印象,而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象,就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。举个例子说,雀巢在调味品市场,它以“美极”品牌作行销工作,“雀巢”是“美极”后面的背书,这就是背书式品牌。又比如单一制品牌例如宝马,它定位为全世界最好的架势机器,使其企业面到产品面,不管它做摩托车,甚至做脚踏车,他始终挂同一品牌。当然,它做的摩托车,脚踏车,汽车都是在三角形的尖端,我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。

  ④品牌延伸

  品牌延伸,其实就是企业在原有的成功品牌的基础上,把品牌做的宽。品牌延伸主要包括三个步骤,即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划,提炼具有包容力的品牌核心价值。

  举个例子,小米,大家都知道小米手机,随着小米手机知名度的提升,另一方面也为了宣传产品,小米也从最初的手机延伸到红米、小米手环、小米电视、小米WIFI等品牌联想产品,也延伸到了更多的智能家居甚至电饭煲、书包等等产品。当然,并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果,所以,在品牌延伸方面更要做好前期的策划和评估。


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